Microtrend e shopping impulsivo: la corsa ai trend sui social costa cara a giovani e ambiente

I microtrend stanno conquistando i social media e seguire tutte le nuove mode può diventare molto costoso. TikTok e Instagram lanciano continuamente nuovi stili e estetiche — come “office siren” o “normcore” — che spingono i consumatori a fare acquisti impulsivi per stare al passo. Tuttavia, ogni microtrend viene superato rapidamente da uno nuovo, portando a spese continue per articoli che potrebbero non durare. Questa pressione a comprare continuamente non è sostenibile né per le finanze personali né per l’ambiente, e può influire negativamente sulla salute mentale.

Molti giovani sentono il bisogno di seguire queste mode per sentirsi accettati o parte di un gruppo. Ma l’accumulo di spese impulsive può portare rapidamente a debiti e ansia finanziaria. Secondo Ylva Baeckström, psicoterapeuta e docente di finanza alla King’s Business School di Londra, questo circolo di acquisti è stressante e poco salutare sia mentalmente sia economicamente.

La combinazione tra moda veloce, social media e piattaforme di e-commerce come TikTok Shop ha creato un sistema che favorisce guadagni per influencer e aziende come Shein, che aggiunge migliaia di articoli al giorno sul proprio sito. Solo negli Stati Uniti, TikTok Shop ha attratto oltre 500.000 venditori in pochi mesi, spingendo ancora di più verso l’acquisto rapido e istintivo di prodotti di moda.

Tuttavia, non tutti riescono a reggere questo ritmo senza conseguenze. Elysia Berman, una content creator, racconta di aver accumulato debiti per circa 48.000 dollari, causati da acquisti dettati dalla sua "dipendenza da shopping" indotta dai social media. Ha iniziato una “no-buy year”, un anno senza acquisti non necessari, e ritiene che i microtrend contribuiscano al problema, portando le persone a comprare capi che non si adattano nemmeno al loro vero stile personale.

Gli esperti consigliano di ridurre il tempo trascorso sui social per evitare le tentazioni e di fissare un budget. Ad esempio, sviluppare una “mentalità de-influencing”, cioè concentrarsi sul risparmio anziché sull'acquisto, potrebbe aiutare a combattere la pressione di consumare continuamente. Secondo Dan Pallesen, psicologo e consulente finanziario, il bisogno di seguire i trend è antico quanto l’umanità stessa: nel passato, essere parte del gruppo era fondamentale per la sopravvivenza. Oggi, però, questa spinta a uniformarsi può avere un impatto negativo sulla salute finanziaria e mentale.

Molti giovani trovano che spendere piccole somme in oggetti che riflettono il loro gusto personale sia un modo per sentirsi appagati senza compromettere il proprio bilancio. Per Ylva Baeckström, fare scelte di consumo più consapevoli è fondamentale: “Rendiamo trendy non comprare, ma riflettere sulla sostenibilità, sia per l’ambiente sia per le nostre tasche.”

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