I social premiano la creatività: il caso di Victor Martens e della sua “Nikea”

Il graphic designer belga lancia sui social una proposta di collaborazione tra Nike e Ikea. Il concept? “Nikea. Just do it yourself”. Il post diventa virale. E riscuote tanti pareri favorevoli dalla rete tra l’incredulità dello stesso autore.

Qualcuno lo chiama “guerriglia marketing”. Altri parlano semplicemente di indicizzazione dei contenuti. Certo è che il potere dei  social media di rendere virale un contenuto non smette mai di sorprendere. A volte anche lo stesso autore del post. Soprattutto quando una “semplice” idea diventa, nel giro di pochi istanti, un fenomeno virale. E non c’è algoritmo che tenga. 

Lo sa bene Victor Martens, un giovane graphic designer ed illustrator belga che qualche giorno fa ha postato sul suo profilo linkedin questo messaggio: “Qualche settimana fa mi è venuta l'idea di proporre una collaborazione Nike & Ikea. Ho pubblicato su diversi social media i miei progetti e un video che hanno preso piede e per i quali ho ricevuto molte reazioni positive”.

Anche ora che il suo post ha raggiunto 10.587 consiglia, 294 commenti e 202 diffusioni (aumentano continuamente), Victor non crede al risultato ottenuto. “Mi è venuta in mente questa idea e ho fatto qualche disegno. Pazzesco quanto sia diventato virale su linkedin”, ammette quando viene contattato proprio attraverso un altro social media, Instagram. 

Il design

L’idea è piaciuta subito molto. A cominciare dallo spot scelto: “Nikea. Just do it yourself”. Il concept ideato da Victor comprende una maglietta, una felpa e le scarpe "Nike Dünks". Queste ultime, nelle tonalità gialle e blu, sono immediatamente identificabili con i colori del brand svedese e vengono proposte  dentro una scatola kraft (un materiale molto resistente ottenuto dalla polpa di fibra di legno o da cartone riciclato), con il logo della collaborazione in cima ed i colori blu e giallo che circondano il bordo esterno. 

Il design concepito fonde perfettamente gli elementi distintivi dei due marchi, pur mantenendo chiare le caratteristiche di ogni singolo brand. L’idea ha attirato anche l’interesse di Dieline, il sito americano di packaging design più visitato al mondo, diventato oggi leader nei media per gli imballaggi e i marchi di consumo, con oltre 41 mila follower su linkedin, che gli ha dedicato un articolo ed un post. 

Ma non solo. Sempre su Linkedin, infatti, anche Bryan Ress, Director Digital Content Strategy Ikea, ha condiviso e commentato il post che lancia la collaborazione: “Ancora un'epica #conceptart che propone un’ incredibile #collab. Grande lavoro di Victor, date un'occhiata anche agli altri suoi lavori! 

Ora, dove posso trovare una t-shirt "Nikea Man" e quelle dunks, per favore?! Insomma, un esempio brillante di creatività nata quasi per gioco, a cui la rete ha dato la giusta visibilità. Forse nessuno si meraviglierebbe se domani Nike ed Ikea annunciassero questa partnership per realizzare il concept ideato da Victor. 

Che i social media, spesso demonizzati, possano essere invece anche meritocratici?